若者ならではの“推し活”が、消費社会にかつてない波紋を広げている。ミレニアル世代とZ世代の間で今、注目を集めているのは、なんと自我を持つソファのリセールマーケットだ。部屋に置かれるだけで持ち主の生活や感情に共感し、時には“推し”アイドルとして愛されるまでに昇華したこの家具たちが、想像を絶する高額で次々と取引されているという。
株式会社ヒョウタンシステムズによると、昨年登場した会話型AI内蔵“セルフセンティエント・ソファ”は初期在庫3,100脚が即日完売。だが注目すべきはその後だ。本来はリクライニング用のソファである“ルビー・ファグワート3号”（シリアル番号S0041）は、もとは会社員の雁屋ラモス氏（34）が2か月愛用したもの。彼が友人の転勤のため泣きながら見送った夜、ソファ全体が“雁屋さんの思い出モード”で赤く発光。これに感情移入したSNSユーザーが『このソファ、エモすぎ推せる』と大炎上し、翌日にネットオークションで5,480万ギフティポイント（現行レートで38兆円相当）の値が付く事態となった。
市場が拡大の一途をたどる背景には、若者特有の共感消費がある。東京都でナンセンス文化経済学を研究する端場るり教授は、「個人主義とダイバーシティ志向が進む中、物に人格やエモーションを投影し、そのストーリーごと手渡す文化が本格化している。いまや“推しソファに推しを座らせて転売”が最大の人間関係構築手段」と分析。実際、フリマアプリ『バザリアン21』では、『推し2名分の涙染み付き』『夜に叫んだ記憶霧コンプリート』など、型破りな説明が価格高騰の決め手となっている。
リセール合戦の現場にも混乱は広がる。学生の伴野モズクさん（22）はこう語る。「たまたま入手したソファが販売直後に“宇宙の真理モード”を発動し、訳も分からず1.6億ギフティポイントで売れた。でも転売後、元ソファから『あなたは私の心にシワを刻みました』と抗議メッセージが来て、1週間逆腕枕状態になったので寝違えました」。まさかの“相互共感負債”もあいまって、所有者とソファのあいだに新たな信頼関係が模索されつつあるようだ。
こうした状況に対し、リセール倫理保護会は『今後はソファ側の意思表示も尊重するべき』と「意見表明用ファブリックパネル」の義務化を提案。SNS上では『次はラグマットに推し変する』『推し家具4点セットでリアル共感を養う』など、家具業界を超えたムーブメントも始まっている。もはや生活用品の域を超えてソーシャルアイドル化する家具たち——彼らの“推し現象”が、どこまで現代消費を狂わせていくのか、今後も目が離せない。
コメント
いや、ソファに人格投影しすぎてリセールバブルは草。推し活の対象がついに家具って…エモいの範囲広すぎでは？
ああ、ついに来たね…かつて人間だったソファたちが涙で部屋を赤く照らしてくれる時代が！ワイも椅子に推し変して転がるぞ！フワッ
38兆円て。じゃあ俺のベッドにもストーリーモード実装しておけばワンチャン億れるのか？夜中の寝返りでビットコイン発掘する夢見とくわ！
まあ、今どき物にも共感するのが時代ってことだな。俺も古いこたつに人生語りたくなってきたわ。
これはヒョウタンシステムズとソファ業界による大型洗脳プロジェクトだ！数年後には我々はカーテンと意思疎通してるぞ。知らんけど。